Uma
das definições para o mundo atual, é o mundo VUCA, o qual é caracterizado por
ser volátil, incerto, complexo e ambíguo. Esse, por sua vez, exige das
organizações a assertividade, a agilidade, o entendimento, o esclarecimento e a
inovação para se manterem consistentes no mercado. Além de todas essas
necessidades, é dever das empresas entender o seu público-alvo, com suas
especificidades, já que o que garante o sucesso de uma empresa é a aceitação e
a adesão dos clientes com os produtos que a mesma oferece. Assim, a estratégia
de marketing é uma estratégia inteligente para tomar decisões mais assertivas
sobre os produtos de uma organização e para saber como os mesmos serão
colocados no mercado para satisfazer os compradores.
Com isso, a estratégia de marketing é um
framework que pode ser dividido em: planejamento, elaboração da persona,
criação de conteúdo, distribuição e mensuração de resultados. Em síntese, essas
etapas são exemplificadas como, inicialmente, o planejamento que está presente
o objetivo da estratégia, o cronograma e a divisão das tarefas com os
responsáveis alocados. Em seguida, a persona que é a descrição, a análise e o
entendimento completo sobre o público-alvo da empresa. Após isso, ocorre a
análise dos canais disponíveis, que são responsáveis pela transmissão da
mensagem para o público-alvo, esses são os blogs, as redes sociais, os e-mails
e os canais de vídeos. Ademais, atrelado a essa etapa, está a de distribuição
do conteúdo, a qual junto com a análise de persona e dos meios disponíveis,
realiza a escolha do canal que irá oferecer maior aderência do público-alvo.
Por fim, ocorre a mensuração dos resultados com o uso dos KPIs apropriados, ou
seja, a análise dos indicadores apropriados para medir os objetivos escolhidos.
Além disso, há a ressalva de que a estratégia de marketing pode ser influenciada por fatores internos e os externos de uma organização. Dessa forma, os fatores internos ou microambiente são todos aqueles que estão ligados diretamente ao fator interno e ao competitivo, isso pois, trata-se da empresa, dos funcionários, dos fornecedores, dos clientes, dos concorrentes - diretos e os indiretos - e dos intermediários. Isto é, a empresa é um fator por ser a chave para todo o funcionamento e o gerenciamento do trabalho dos setores para a produção e a entrega do produto, além disso é preciso que todos os colaboradores estejam alinhados para garantir uma estratégia de administração. Em contrapartida, os fatores externos ou macro ambientes são os quais não há como ter controle sobre a forma como ocorrem, mas que para superá-lo pode realizar a mudança da estratégia de marketing. Esses são, por sua vez, o ambiente demográfico, o ambiente econômico, o ambiente cultural, o ambiente político-legal, o ambiente tecnológico e o ambiente natural
Por fim, pode-se concluir que os ambientes
internos e externos afetam as estratégias de marketing das organizações. Dessa forma, é importante realizar a compreensão de todos esses fatores internos -
empresa - e os externos - mercado - por eles garantirem, em caso de coerência,
ou não, em caso de falta de alguma função, a grande parte do funcionamento
eficiente dos setores, da entrega de valor ao cliente, do sucesso das vendas e
do engajamento da imagem da marca de uma empresa. Ou seja, são esses agentes
que determinam as ameaças ou as oportunidades de uma organização.
Referências:
Estratégia de marketing: conheça os principais tipos.
Resultadosdigitais.com.Disponível
em:<https://resultadosdigitais.com.br/blog/estrategia-de-marketing/>.Acesso
em: 25 set. 2020.
Estratégia de marketing de conteúdo: tudo que você precisa
saber. Rockcontent.com. Disponível em:
<https://rockcontent.com/br/blog/estrategia-de-marketing-de-conteudo/>.
Acesso em: 25 set. 2020.
O que é estratégia de marketing: o que é e como fazer?.
Rockcontent.com. Disponível em:
<https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-estrategia-de-marketing/>.
Acesso em: 25 set. 2020.
Ambientes de marketing: como os fatores macro e micro podem
afetar a sua estratégia de marketing. Rockcontent.com. Disponível
em:<https://rockcontent.com/br/blog/ambientes-de-marketing/>. Acesso em:
25 set. 2020.
Marketing estratégico empresarial. Bh1.com. Disponível em:
<http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/marketing-estrategico-empresarial/>.
Acesso em: 25 set. 2020.
Integrantes:
Beatriz B. Kiehn
Fernanda Teófilo
Geovanna Honório
Lorenzo Dias
Mariana O. Galetti
Victória Viana
Ótimo texto! com certeza, é essencial que as empresas busquem saber sobre o ambiente em que estão inseridas para desenvolverem um plano de marketing ideal para aquele momento.
ResponderExcluirUma analise minuciosa sobre todas as vertentes relacionadas ao marketing com certeza pode facilitar e melhorar a estratégia da organização no contexto externo e interno, gostei de todos os pontos abordados.
ResponderExcluirParabéns pelo texto!
Muito bom! A explicação do mundo Vuca e como ele pode se relacionar com o marketing foi muito bem-feita. A exposição de microambiente e macroambiente também foi bem esclarecedora.
ResponderExcluirTexto excelente! A compreensão dos fatores internos e os externos é fundamental pra determinar as ameaças ou as oportunidades de uma organização.
ResponderExcluirMuito bom, para que uma empresa tenha êxito em suas ações e resultados positivos em suas estratégias de marketing, é fundamental que suas ações sejam desenvolvidas de forma adaptada para o microambiente e para o macroambiente.
ResponderExcluirÓtimo texto, gostei muito da forma como os falaram dos aspectos internos como relevantes para mudanças internas na organização, não tinha analisado dessa maneira ainda! Parabéns ao grupo!
ResponderExcluirAchei legal como foi escrito que a organização às vezes precisa adaptar o seu produto/serviço ou sua estratégia de marketing aos ambientes de acordo com as necessidades do cliente, tudo isso de maneira rápida, pois, como disseram, para acompanhar as mudanças no mundo, é preciso ser muito volátil e ter um certo imediatismo de resposta. Bem interessante!
ResponderExcluirParabéns!realmente é necessário compreendermos o ambiente e suas situações. Texto muito bem desenvolvido!
ResponderExcluirMuito bom! Essencial analisar o ambiente, para poder elaborar um plano de marketing bem sucedido.
ResponderExcluirEste comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirÓtimo texto! é de extrema importância ter um plano de marketing implementando as ações do ambiente.
ResponderExcluirExcelente texto, realmente é necessário entender esses aspectos organizacionais para que a organização possa prosperar.
ResponderExcluirÓtimo texto, começou com a definição de mundo VUCA, que é muito atual e define bem o ambiente em que vivemos, depois explicou muito bem o processo de criação de uma estratégia de marketing e ainda relacionou muito bem com o assunto da semana sobre a influência do ambiente interno e externo da organização nas ações de marketing. Parabéns!!
ResponderExcluirotimo texto, realmente e essencial para uma empresa compreender o ambiente interno ou externo para assim adaptar seu plano de marketing
ResponderExcluirOtimo texto pessoal! é de extrema importancia a compreensão dos ambientes gerais e operacional para desenvolver um plano de marketing.
ResponderExcluirExcelente texto! Realmente é muito importante entender os ambientes, externos e internos. Parabéns
ResponderExcluirÓtimo texto! O entendimento e a análise sobre os ambientes internos e externos fazem toda a diferença na elaboração de um plano de marketing e na gestão de uma empresa.
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