Mudanças internas e externas refletem nas ações das organizações
Os acontecimentos no ambiente podem ser motivos para significativas mudanças dentro das organizações. Sendo acontecimentos internos (social, técnico, estrutural, entre outros) e externos (leis, economia, cultura, ecologia, entre outros), que surgem para testar a habilidade dos gestores em se adaptar. Alterações no ambiente afetam diretamente as estratégias de marketing, pois essas estratégias também exigem de adaptação e assim, caminham junto às mudanças feitas pelas empresas para se adaptar às demandas do ambiente.
Um grande exemplo é a digitalização das relações entre empresa e cliente que surgiu como a principal mudança em 2019/2020, no Brasil, causada por eventos externos. Tudo se deve a pandemia que se alastrou pelo mundo gerando crises políticas e econômicas. As empresas foram obrigadas a se adaptar às mudanças causadas pelo cenário pandêmico. As estratégias de marketing se dirigiram demasiadamente para as redes sociais, pois foi a forma encontrada pelas empresas para se aproximar do consumidor, promovendo eventos e interações com o público através das redes, lives, vídeos, publicações, promoções, entre outras coisas para entreter os espectadores/clientes e mantê-los em contato com as marcas, mesmo estando isolados dentro de casa.
Outro exemplo é a marca McDonald's, que em 2014 deixou de lado o seu padrão para atender um mercado maior e abriu uma franquia totalmente vegetariana na Índia. Isso ocorreu devido a cultura indiana, que considera a vaca um animal sagrado, desencadeando na abertura de uma franquia com cardápios inteiramente vegetarianos. Foi uma forma de adaptação a cultura daquele local, para atender aquele povo respeitando a forma que vivem, os valores que seguem e acreditam. Consequentemente a estratégia de marketing para o público-alvo de um McDonald’s vegetariano teria que ser repensado, pois parece ilógico usar das mesmas estratégias das outras franquias comuns tendo em vista que os públicos são totalmente diferentes.
As mudanças promovidas pelas organizações remetem a situações externas e internas que dificultam o seu funcionamento e consequentemente leva o desenvolvimento para adaptação. A adaptação das estratégias de marketing é extremamente necessária, pois deverá acompanhar as adaptações feitas nas empresas. Para uma empresa continuar funcionando é preciso acompanhar o presente e estar de olho no futuro, o mesmo funciona com o marketing, que também precisa estar por dentro das mudanças que o meio interno e externo refletem dentro das organizações.
Recomendação
Referências
ANDRADE, Rui; AMBONI, Nerio. Fundamentos de Administração: Para Cursos de Gestão. 1. ed. Elsevier, 2011. 304 p. v. 1. ISBN 8535239871.
McDonald's abre sua primeira loja vegetariana do mundo na Índia - Economia - Estadão. Estadão. Disponível em: <https://economia.estadao.com.br/noticias/geral,mcdonalds-abre-sua-primeira-l oja-vegetariana-do-mundo-na-india,181959e?utm_source=estadao:whatsapp &utm_medium=link>. Acesso em: 23 set. 2020.
https://www.terra.com.br/noticias/dino/a-digitalizacao-das-empresas-brasileira s,44d1556ac5be02b0f2f9bd1e38cc625eb09p8vlz.html
Integrantes
Izabella Cristina Silva e Costa
Laura Helena Gabriel
Mylenna Akemi Igarashi Anno
Nycolle de Souza Carneiro
Rosana Silveira Santos
Achei muito boa a explicação sobre como mudanças internas e externas refletem nas ações das organizações, é muito importante saber como isso reflete de fato. Parabéns!
ResponderExcluirÓtimo texto. Realmente a digitalização das relações entre empresa e cliente se tornaram essenciais no atual cenário de pandemia. É necessário que a organização sempre estejam atentas a mudanças no ambiente geral e operacional para tomar as melhores decisões.
ResponderExcluirgostei do visual do texto, que ressalta varias vezes a palavra adaptação. é realmente muito necessário para atingir o publico alvo que consumirá o produto.
ResponderExcluirTexto muito bem feito! Gostei muito do exemplo do McDonalds, pensar no público especifico é essencial!
ResponderExcluirParabéns!
Gostei das exemplificações! É realmente muito importante que a organização se adapte ao seu mercado de acordo com os ambientes externos que o influenciam. Parabéns!
ResponderExcluirTexto muito bom! Exemplos muito bem colocados. A adaptação no marketing é sem dúvidas necessária para as empresas se manterem competitivas em diferentes mercados. Uma boa adaptação acontece depois de muito estudo e planejamento.
ResponderExcluirMuito legal a forma como abordaram o tema e as imagens utilizadas. Parabéns
ResponderExcluirMuito bom o texto, gostei do exemplo da abertura do McDonald's vegetariano na Índia, ótimo exemplo de uma adaptação de uma organização ao meio externo. Parabéns ao grupo!
ResponderExcluirAchei muito legal como trouxeram exemplos para ficar mais fácil de visualizar como o macro e microambiente influenciam. Texto muito bom!
ResponderExcluirO relacionamento entre cliente e organização no mundo virtual, no cenário atual é a maneira mais saudável de se ter. O exemplo do Mc Donalds mostra o quão importante é essa adaptação, ela remete respeito e flexibilidade. Parabéns ao grupo!
ResponderExcluirRealmente é necessário atentar-se aos ambientes internos e externos, já que o determinismo ambiental exige cada vez mais a necessidade de mudanças e adaptações nos planos de marketing das empresas.
ResponderExcluirTexto muito bem explicado, achei interessante trazer sempre um exemplo presente para mostrar mais lúdico oque esta falando no texto.
ResponderExcluirMuito bom, achei interessante trazerem o fator da pandemia como um fator externo que promoveu renovacoes de muitos mercados. Adorei as fotos como exemplo!
ResponderExcluirAdorei o texto, muito bem pensado os exemplos apresentados, como o Mc donalds na Índia, o efeito da pandemia e o crescimento do e-commerce, em relação aos fatores internos e externas. Parabéns!!
ResponderExcluirotimo texto, achei muito interessante o exemplo dado de como uma grande empresa se adaptou a um novo mercado
ResponderExcluirParabéns pelo texto! Muito interessante o exemplo colocado pelo grupo e excelente abordagem.
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