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| Fonte: Verde Ghaia¹ |
O ambiente interno e
externo nas organizações são peças fundamentais para o desenvolvimento das
estratégias de marketing e estão sempre diretamente ou indiretamente ligados a
ele. Dessa forma, os diversos fatores tanto quanto do macroambiente, assim como
do microambiente são capazes de potencializar os resultados de uma campanha de
marketing.
Com efeito, o microambiente é tudo aquilo que é fator de influência interno da empresa e está diretamente relacionado a competição e o controle de cada ambiente desse sistema. Com isso, fazem parte desse esquema indivíduos como os fornecedores, o público-alvo, os clientes, os concorrentes (diretos e indiretos) e os funcionários intermediários. Ademais, referindo-se ao macroambiente, são abordados os fatores externos que interferem na administração de marketing, sendo possível mudar a estratégia de como lidar com os fatores, mas não a forma com que eles acontecem. Assim, tem-se de exemplo de macroambiente fatores como ambientes demográfico, econômico, natural, tecnológico, político-legal e cultural.
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| Fonte: Neil Patel² |
Quando se fala em
ambiente interno, vale destacar uma parte importante de um plano de marketing,
que é a análise dos recursos disponíveis, normalmente esses são classificados
em recursos humanos, recursos financeiros, recursos estruturais e recursos materiais.
Tudo isso que a empresa tem, será utilizado para a realização de um plano de
marketing mais efetivo, e influenciaram o bom relacionamento da empresa com seu
micro ambiente.
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| Fonte: INEPAD Consulting³ |
Sob outro prisma, quando falamos em ambiente externo pensamos em tudo aquilo que afeta a empresa diretamente ou indiretamente e que não estão sobre o controle dela. Por exemplo guerras, novos decretos e/ou leis, crises econômicas, crescimento populacional e, em se tratando de um exemplo mais atual, a pandemia do COVID-19. Esses acontecimentos externos afetam as organizações como um todo, e para isso, normalmente, usa-se das forças que uma empresa tenha, para reduzir os impactos ou até mesmo inovar e torná-lo um momento próspero à organização.
Portanto, acompanhar tudo
que rodeia a organização é fundamental para traçar uma estratégia de marketing
muito boa, independente destes fatores serem controláveis ou não pela empresa,
é fundamental acompanhar cada mudança e cada desejo novo que surge a todo
momento no mercado, para que, diante disso, possa se traçar estratégias eficientes
e eficazes.
Referências:
ANDRADE, R. O. B.; AMBONI
N. Fundamentos de Administração: Para Cursos de Gestão. Elsevier, 2011.
CRUZ, R. M. Planeamento em marketing: um estudo de caso
em B2B. Coimbra, 2012. Disponível em: <https://estudogeral.sib.uc.pt/handle/10316/21372>.
Acesso em: 27 de setembro de 2020.
FABIO ARTEN. Relacionamento
organização-ambiente. 2020. (8m25s). Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=jEzlPRiiFkI&feature=youtu.be>.
Acesso em 27 de setembro de 2020.
ABRANTES, L. Ambientes de marketing: como os fatores macro e micro podem afetar a sua estratégia de marketing. Rockcontent. 2016. Disponível em:<https://rockcontent.com/br/blog/ambientes-de-marketing/>. Acesso em 26 de setembro de 2020.
Integrantes:
Adriene de Souza
Daniel Dias
Lorena Salomão
Victor Freitas
Muito bem destacado que a organização deve se atentar aos fatores externos e internos mesmo que não sejam condições controláveis, pois todo o macro e microambiente acabam influenciando a empresa de alguma forma. Parabéns ao grupo!
ResponderExcluirtexto muito bem desenvolvido! de fato, a forma existente para conseguir se adaptar é acompanhar todos os cenários que podem afetar.
ResponderExcluirBem importante ressaltar a importância de macro e microambiente, é realmente muito necessário que a empresa entenda o papel dos fatores externos e internos tem em sua organização. Adorei o texto, parabéns!
ResponderExcluirBom texto! Realmente, as organizações tem que se preocupar com o ambiente externo para se manterem firmes no mercado, ter planos para diferentes possibilidades é uma boa ideia.
ResponderExcluirExatamente, é fundamental acompanhar cada mudança para que se possa traçar estratégias eficientes e eficazes. Parabéns
ResponderExcluirPara que uma empresa tenha eficiência em todo o seu processo de vendas é essencial que ela tenha conhecimentos sobre a complexidade de seu microambiente. Parabéns ao grupo pelo ótimo texto.
ResponderExcluirA necessidade de compreender os fatores internos e externos é muito essencial, desta forma conseguimos fortalecer a organização e proporcionar posicionamentos adequados.
ResponderExcluirMuito bem desenvolvido o texto, reiterando muito bem a ideia da influência dos fatores organizacionais em uma organização.
ResponderExcluirParabéns! É fundamental analisar os ambientes, para ter sucesso futuramente.
ResponderExcluirTexto muito bom! É essencial estar preparado para mudanças no ambiente, para melhor desenvolvimento da empresa.
ResponderExcluirÉ extremamente importante o conhecimento do ambiente, tanto o micro quanto o macro, pois é esse conhecimento que pode preparar a organização para algum efeito surpresa que afetaria seu funcionamento.
ResponderExcluirAdorei !! A empresa sempre precisa estar atenta as mudancas que ocorrem para conseguir planejar suas acoes e decisoes
ResponderExcluirMuito bem colocado o tema do micro e macro ambiente, mostra como eles são, de certa forma, voláteis, relacionando a influência que ambos possuem sobre as estratégias de marketing. Parabéns!
ResponderExcluirParabens pelo texto!! A organização dos termos dos ambientes externos e internos é de extrema importancia para que a org. tenha um caminho claro pela frente.
ResponderExcluirMuito bom texto! é necessario que a organização compreenda o ambiente externo e interno.
ResponderExcluirDe fato alterações no ambiente externo como crises econômicas, guerras, cenário político, e pandemias como a do Coronavírus, influenciam diretamente na organização de uma empresa, e devem ser levadas em consideração no planejamento e tomada de decisões. Ótimo texto.
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