adaptando-se ao ambiente

   Para traçar uma estratégia de marketing eficiente as organizações devem se atentar a inúmeros fatores, e um dos que mais afetam a eficácia de uma campanha é a questão do ambiente organizacional, ele diz respeito a uma série de condições e acontecimentos, tanto internos quanto externos, mudanças desses fatores podem vir a afetar diretamente as estratégias de uma empresa, fazendo com que seja essencial a capacidade  da mesma  em se adaptar a isso e superar este imprevisto.

 primeiramente podemos destacar o ambiente interno da organização, sendo este composto pelos funcionários e acionista, sendo este responsável pela criação da cultura organizacional e do clima organizacional, estes dois fatores são de grande importância para o sucesso de uma empresa, uma vez que é de suma importância que os colaboradores tenham uma pensamento alinhado com a cultura da mesma, e que o ambiente de trabalho seja agradável para assim não prejudicar a produtividade, quando isto não vem a ocorrer e o ambiente interno da empresa vai mal, ou não se adapta ao que ocorre no mercado diversos problemas podem vir a ocorrer, reduzindo a produtividade da empresa exemplo disso e a Kodak que devido a politicas internas deixo de acompanhar a evolução das câmeras digitais, e insistir em permanecer na tecnologia de “filme” indo assim a falência.

Também é de suma importância que as empresas se adaptem ao ambiente externo, esse que é constituído por elementos sob o qual a organização não tem controle como os clientes, fornecedores, a dimensão econômica, política, sociocultural entre outras. Quando algo nessas dimensões não sai como o planejado, foge do controle, ou passa por uma grande mudança cabe aos administradores se adaptarem as mesmas para que algo pior não venha a ocorre. Um exemplo do que pode ocorrer caso o marketing não se atente a esse fator é o da Pepsi, que durante a série de manifestações do movimento black lives matter em 2017, fez uma campanha onde uma pessoa em uma situação semelhante ao dos protestos entregou uma lata de Pepsi a um policial, fazendo o sorrir, a campanha foi duramente criticada uma vez que passou a impressão do movimento ser algo banal.

Com isso podemos concluir que para o sucesso das campanhas de marketing de uma empresa é fundamental que a mesma se atente a todos os fatores ambientais, sejam eles externos ou internos, que podem afetar em seu desempenho, visto que se ignorados podem causar um enorme prejuízo, e quando encontrados é de dever dos gestores arranjarem maneiras de transpassa-los .

Fontes: CALURA, Sergio. Qual foi o real motivo da falência da Kodak? E como ela fez para retornar em 2020?. [S. l.], 6 ago. 2020. Disponível em: https://blog.aaainovacao.com.br/kodak-motivo-da-falencia/#:~:text=A%20empresa%20faliu%20em%20um,todo%20o%20século%20passado%20inteiro.&text=Contudo%20a%20péssima%20qualidade%20da,no%20mercado%20tradicional%20de%20fotos. Acesso em: 24 set. 2020.

PONCIO, Rafael Jose. A composição do ambiente Organizacional. [S. l.], 2 mar. 2017. Disponível em: https://administradores.com.br/artigos/a-composicao-do-ambiente-organizacional. Acesso em: 24 set. 2020.

CEO da PepsiCo fala sobre campanha polêmica. [S. l.], 26 set. 2017. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/09/26/ceo-da-pepsico-fala-sobre-campanha-polemica.html. Acesso em: 24 set. 2020.

Grupo: Darley Freitas, Lucas Bottino, Enzo Vitolo, Pedro Henrique Fernandes